การเขียนบทความคุณภาพ

การเขียนบทความคุณภาพ ตั้งแต่การกำเนิดตัวอักษรชุดแรกในยุคอียิปต์โบราณ วิวัฒนาการมาจนทำให้เกิดอักษรอื่น ๆ ตามขึ้นมาเพื่อใช้สื่อสาร ซึ่งมีความแตกต่างกันออกไปในแต่วัฒนธรรม และภูมิภาคอื่น ๆ ทั่วโลก การเขียนบทความ นอกจากตัวอักษรแล้วก็ยังต้องมี “นักเขียน” ที่ใช้ตัวอักษรสร้างผลงานเขียนกันจนก่อให้เกิดผลงานขึ้นมามากมาย 

การเขียนบทความ

คุณสมบัติที่ดีในการเป็นนักเขียนยุคดิจิทัล

ตั้งแต่บทกวี วรรณกรรม นิทาน ตำรา สิ่งพิมพ์ หนังสือ นิตยสาร อีบุ๊ค ไปจนถึงสเตตัสในโชเชียลมีเดีย โดยในปัจจุบันการเขียนมีความเปลี่ยนแปลงไปตามบริบทของรูปแบบสื่อนั้น ๆ โดยบทความในรูปแบบดิจิทัล การเขียนบทความ จะมีความแตกต่างกับการเขียนในสื่อ offline มากพอสมควร และมีความเฉพาะเจาะจงไปหลากหลายแบบแยกย่อยกันไปในแต่ละแพลตฟอร์ม

บทความนี้จะแนะนำไปทางด้านของบทความที่ใช้ในสื่อดิจิทัลต่าง ๆ โดยนักเขียนในยุคดิจิทัลนี้นอกจากจะต้องเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพแล้วยังต้องรู้จัก “ออกแบบประสบการณ์ในการอ่าน” ของผู้อ่านอีกด้วย เพราะในปัจจุบันผู้คนมีความใจร้อน และสมาธิสั้น ถ้าหากว่าคอนเทนต์ของคุณไม่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้เสพได้ภายในระยะเวลาสองวินาที ก็เท่ากับว่าคอนเทนต์นั้นไม่สามารถทำหน้าที่ของมันได้อย่างเต็มที่ ถึงแม้ว่าจะเขียนดีแค่ไหน คิดมาดีแค่ไหน ก็ถือว่าล้มเหลว

วิ่งให้ไว ตามเทรนด์ให้ทัน

เคยอ่านกระทู้พันทิปที่อยู่มาวันหนึ่งกลายเป็นข่าวดังไหม ? หรือข่าวชาวบ้านที่เราไม่จำเป็นต้องรู้ก็ได้ แต่กลายเป็นว่าทุกคนในตลาดกำลังพูดถึงข่าวนี้กันอยู่ ถ้าคุณไม่รู้เรื่องที่พวกเขาคุยกันก็แสดงว่าคุณกำลังตกข่าวนั่นเอง นักเขียนที่ดีมักจะเลือกหยิบจับคอนเทนต์ใกล้ตัว หรือโหนข่าวที่กำลังเป็นกระแสอยู่มาหยิบจับขยี้ขยายในมิติที่ต่างออกไปตามมุมมองที่ตัวเองถนัด

ไม่ว่าจะเป็นดราม่าบนโลกออนไลน์ หรือพาดหัวข่าวรายวัน แบบนี้เรียกว่า “Newsjacking” เป็นการใช้ประโยชน์ของกระแสข่าวนั้น ๆ นำมาใส่ไว้ในคอนเทนต์ของตัวเอง ซึ่งถ้าทำดี คอนเทนต์นั้นก็จะสามารถเกาะกระแสร่วมไปได้ แต่ถ้าทำไม่ดีก็ถูกด่าเละ ฉะนั้นวิธีการนี้ต้องระมัดระวังและรอบคอบในการหยิบจับมาใช้พอสมควร ถ้าหากคิดจะใช้วิธีนี้แล้วต้องทำให้ดูสร้างสรรค์ มีรสนิยม ที่สำคัญต้องดูจังหวะและกาลเทศะให้ดี ๆ ไม่เช่นนั้นแทนที่จะปัง อาจจะกลายเป็นแป้กก็ได้

ติดอาวุธให้พร้อม แล้วอัพเลเวลตัวเองซะ

สื่อในยุคเก่าเราจะเห็นได้ชัดว่าจะมีการแบ่งหน้าที่ในการทำงานอย่างชัดเจน นี่คือคนเขียน นั่นคือช่างภาพ พี่คนนี้ทำกราฟฟิก คนนู่นคือบรรณาธิการ แต่พอมายุคสมัยนี้ที่คอนเทนต์ต้องการความรวดเร็ว โลกเลยต้องการคนที่จะสามารถจัดการทุกอย่างได้ด้วยตัวคนเดียวแทบทุกสิ่งอย่าง ไม่ว่าจะเป็นหาข่าว เขียน ถ่ายภาพนิ่ง วิดีโอ ทำกราฟฟิก รู้จักใช้เครื่องมือทางด้านดิจิทัลและโชเชียล ทุกอย่างต้องสามารถทำได้ด้วยตัวคนเดียว

เราเรียกตำแหน่งที่เกือบจะเหมือนซุปเปอร์แมนนี้ว่า “Content Creator” นอกจากจะต้องทำทุกอย่างที่กล่าวมาได้แล้ว คุณยังต้องมีความรู้ทางด้าน Digital Marketing อีกด้วย คุณต้องสามารถสร้างคอนเทนต์โดยอ้างอิงจากพฤติกรรมของคนบนโลกออนไลน์ วิเคราะห์ได้ว่าเป็นคนกลุ่มไหน ชอบอะไร ต้องหมั่นคอยเช็คฟีดแบคของผลงานอยู่เสมอไม่ว่าจะเป็นยอดการเข้าถึง ยอดปฏิสัมพันธ์ มีมากน้อยขนาดไหน เรื่องไหนที่คนชอบ

เรื่องไหนที่ได้รับความนิยมน้อย คุณต้องรู้เรื่องพวกนี้เพื่อที่จะได้นำมาวิเคราะห์ และสามารถเอาข้อมูลในส่วนนี้มาเพื่อสร้างคอนเทนต์ที่ดี และเป็นที่นิยมในโลกออนไลน์ต่อไป

แล้วการเขียนที่ดีเป็นอย่างไร ?

สิ่งหนึ่งที่จะต้องคิดก่อนเขียนก็คือเขียนเพื่ออะไร ? เขียนไปทำไม ? เขียนให้ใคร ? โดยเฉพาะกับการเขียนลงบนดิจิทัลแพลตฟอร์มด้วยแล้ว เราจำเป็นที่จะต้องเข้าใจกลไกและสิ่งแวดล้อมบนโลกออนไลน์ให้ดีเสียก่อนแล้วจึงจะเริ่มลงมือเขียนได้ แต่ถ้าจะให้ต้นเริ่มเขียนงานได้เลยก็ไม่ใช่เรื่องง่ายดายนัก โดยแต่ละตำรา

แต่ละสถาบัน แม้กระทั้งครูบาอาจารย์ก็ยังให้นิยามการเขียนที่ดีไม่เหมือนกัน ทีนี้เรามาทำความเข้าใจถึงหลักการเขียนที่ดีก่อนที่เราจะผลิตผลงานออกมาได้อย่างมีคุณภาพกันดูสักหน่อยดีกว่า ว่ามันมีหลักการและกลเม็ดเคล็ดวิธีอะไรบ้างที่จะทำให้งานเขียนของคุณนั้นมีประสิทธิภาพสูงสุด

1. ชื่อต้องดี

ชื่อเรื่องถือข้อบ่งชี้ว่าบทความนั้นน่าอ่านหรือไม่ ถ้าตั้งชื่อได้ไม่ดี ไม่โดน ผู้อ่านก็จะผ่านแล้วผ่านเลย การตั้งชื่อหัวข้อที่ดีนั้นต้องสั้น ๆ แต่ได้ใจความ สามารถสรุปภาพรวมของเนื้อหาภายในได้ในไม่กี่ตัวอักษร ไม่ใช้คำฟุ่มเฟือย โดยจะขอยกตัวอย่างรูปแบบหัวเรื่องที่นิยมใช้กัน ดังนี้

  • สรุปเนื้อหา อ่านไม่เกินสองประโยค รู้เรื่อง นิยมใช้กันในบทความประเภทข่าวที่เป็นการแสดงข้อเท็จจริงในเหตุการณ์ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้น โดยสามารถอ่านแล้วเข้าใจเหตุการณ์ทั้งหมดโดยไม่จำเป็นจะต้องอ่านเนื้อหาทั้งหมดก็ได้
  • ตั้งคำถามให้ผู้อ่านเกิดความสงสัย แล้วลงท้ายด้วยเครื่องหมายคำถาม (?) ทำให้ผู้อ่านต้องการที่จะทราบคำตอบนั้น
  • กระตุ้นด้วยประโยคสั้น ๆ ตามด้วยเครื่องหมายตกใจ (!) เช่น “เปิดเผยแล้ว!” “น้ำท่วมใหญ่!” เป็นต้น
  • สรุปวิธีการโดยแบ่งเป็นข้อ ๆ เช่น “ 10 วิธีการทำความสะอาดห้องน้ำ” “7 เคล็ดลับที่ผู้หญิงควรรู้” เป็นวิธีที่คลาสสิคสำหรับการตั้งหัวข้อคอนเทนต์ เนื่องจากสามารถเลื่อนอ่านหัวข้อย่อย ๆ แล้วทำความเข้าใจได้อย่างรวดเร็ว
  • แบบ Clickbait ที่จั่วหัวด้วยการทิ้งประเด็นที่น่าสนใจทิ้งความสงสัยและอยากรู้ให้ผู้อ่านได้ค้างคาใจ หรือชวนให้เข้าใจผิดได้ง่าย ด้วยเหตุนี้ก็จะเห็นหลาย ๆ แหล่งจะใช้วิธีการจั่วหัวแบบ Clickbait ไม่เว้นแม้กระทั่งสำนักข่าว เพื่อดึงดูดให้ผู้อ่านสนใจ ถือว่าเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างสูง เพราะสามารถสร้างปริมาณคนกดคลิกเข้าไปอ่านได้มากกว่าการตั้งชื่อหัวข้อแบบปกติ

นอกจากนี้ยังมีการตั้งชื่อเพื่อบอกถึงจุดประสงค์ของหัวข้อบทความนั้นแบบชัดเจนไปเลย โดยตั้งใจให้ผู้เสพรับทราบว่าบทความนี้เป็นบทความที่เกี่ยวข้องในเชิงพาณิชย์ ซึ่งสามารถใส่ได้ทั้งหัวและท้ายบทความ เช่น

  • [Review] เป็นการแนะนำสินค้า บริการ รวมไปจนถึงสถานที่นั้น ๆ โดยเป็นการบอกเล่าถึงรายละเอียดต่าง ๆ จากความคิดเห็นของผู้เขียนโดยตรง ซึ่งบางบทความก็เป็นการรีวิวในแบบที่ผู้เขียน เขียนเอง และแบบที่มีผู้สนับสนุนขอให้ผู้เขียนนั้นรีวิว มีทั้งข้อกำหนดเงื่อนไขในการรีวิว และไม่มีเงื่อนไขในการรีวิว
  • [PR] เป็นการประชาสัมพันธ์ข่าวของแบรนด์ หรือองค์กร โดยอาจจะเป็นการประชาสัมพันธ์ด้วยสื่อของตัวเอง หรือใช้สื่อและพาร์ทเนอร์อื่น ๆ มาช่วยประชาสัมพันธ์ มีทั้งแบบเนื้อหาที่มาจากฝ่ายประชาสัมพันธ์โดยตรง และแบบเป็นที่สื่ออื่นช่วยเผยแพร่
  • [Advertorial] คือบทความที่ได้รับค่าโฆษณา บางแห่งอาจจะใช้คำว่า Sponsored post, Sponsored by หรือเขียนโดยขึ้นชื่อบทความก่อนและลงท้ายด้วย by ชื่อผู้สนับสนุนนั้น ๆ
  • [ชื่อสื่อ x ชื่อผู้สนับสนุน] เป็นการผลิตแคมเปญร่วมกันที่ทั้งสองฝ่ายได้รับประโยชน์ด้วยกันทั้งคู่

ในการตั้งชื่อบทความนั้นต้องดูบริบทที่สัมพันธ์กันหลายอย่าง เพื่อที่จะได้ชื่อเรื่องที่น่าสนใจ และตรงกับอัตลักษณ์ของเว็บไซต์ หรือ การเขียนบทความ โชเชียลมีเดียที่เราต้องการจะเผยแพร่ด้วย นอกจากนี้ถ้าคุณเก่งในการเขียนบทกลอนแล้ว แนะนำให้ลองใช้วิธีสัมผัสนอก สัมผัสใน สัมผัสระหว่างบทดู จะทำให้ชื่อบทความของคุณมีความคล้องจองกัน แค่อ่านชื่อเรื่องก็รู้สึกสนุก และน่าสนใจมากกว่าเดิมหลายเท่า

การเขียนบทความ

https://tripathicreation.in